works 005 イベントのブース・コンテンツ運営

今回のクライアントは、ゴルフクラブブランド「オノフ」のメーカーであるグローブライド様です。

2023年3月に新製品の女性向けゴルフクラブのプロモーションイベントが茅ヶ崎ゴルフリンクスで開催されるとのこと。

ゴルフ業界に影響力のある著名人や、インフルエンサーの女性たちが、実際にゴルフをプレーしながら新製品を試すことができる体験型イベントです。　　　

私がヒアリングをさせていただいたときは既に、女性の心をくすぐるコンテンツが多く準備されており
「これは盛り上がること必至のイベントに間違いない」と感じました。

しかし、ゴルフ場でのイベント開催という特性上、1つの悩みを抱えられていました。

そう、それは「待ち時間」です。

10組以上がプレーをするので、ラウンド終了から表彰式までの間に約1時間の待ち時間が生まれてしまい、参加者に退屈をさせてしまうかもしれない。
ならば、待ち時間さえも思い出に残るようなコンテンツを実施したい。
そして、せっかくならば新製品のプロモーションの助力になるような、拡散力のある企画だとなお良し。

クライアントの悩みとご要望を聞かせてもらった後、
15分後に企画アイディアのラフ案を3つご提案させていただきました。

そのうちの1つである「オリジナルネイルオイルのワークショップ」の提案に興味を持ってもらい、
翌日には、企画から当日のワークショップブースの運用もお任せいただくことが決定。
なぜ私たちはそれを提案したのか。
女性の気持ちになり、実際のゴルフの経験も踏まえ、本当に喜んでもらえものはなにか？

参加者に喜んでもらえることができれば、結果としてクライアントに喜んでもらえるはず。

イベントの参加者目線で想像を巡らせました。
ふと浮かんだのは、ゴルフをラウンドした後に爪がすごく傷んでしまっていたという実体験。
ゴルフはギュっと手を強く握ってクラブを持つため、とても爪に負荷がかかりやすいのです。

きっと今回の参加者の女性も同じ体験をしたことがあるのでは…。
そして、参加者の多くは美容意識が高い女性たちなので、ネイルケアもしているに違いない。

ならば、爪を保護するためのオリジナルネイルオイルを作るワークショップがクライアントの要望にぴったりなのでは？

そして、「自分で作る世界に1つのオリジナル」であれば、思わず写真に撮りたくなるはず。

作っている過程が楽しく、かわいいものが並び、オリジナルへのこだわりが詰まっているとなればSNSでもシェアしたくなるはず。

担当の方にそのように説明後、GOサインをもらい、いざ準備に向けて始動！
この時点でイベント開催まで残り14日間…
わくわくと不安が同時に押し寄せてくるあの感覚は忘れません…(笑)

ワークショップの材料準備、ネイルオイルの作り方を記載したパネルやプロモーション促進用のカードなどを制作、
当日のオペレーション確認などを入念に済ませ、慌ただしくも無事にイベント当日を迎えました。

「ワークショップに参加した女性たちからは、「かわいい！」「楽しい！」と嬉しい言葉の数々。

好みの色やデザインのパーツを思い思いに瓶につめ、3種類のアロマオイルの中からライフスタイルや気分に合った香りを選んでもらいます。

ゴルフ中も使いやすいロールオンタイプのボトルは、なるべくガラスがクリアなものを選び、写真映えにもこだわりました。

また、SNSへの投稿を通じてブランドの認知力を上げる施策にも工夫を

参加者が出来上がったネイルオイルを撮影することを想定し、背景として使用することができるブランドのロゴ入りカードも一緒にお渡ししました。

ネイルオイル制作という、ゴルフイベントでは稀なコンテンツは参加者たちをとても楽しませ、その姿を見たクライアントも大満足されていました。

参加者同士でネイルオイルを見せ合い、写真に撮り、笑い声が響く華やかなブースとなりました。
そして、ネイルオイルとオノフのロゴが写った画像が多くのSNS投稿でシェアされ、本イベントのプロモーションにお力添えできました。

イベント中の待ち時間を有効に活用し、更なるプロモーションに繋げること。
そして、参加者全員にワークショップを体験してもらい、喜んでもらうこと。

cochiのアイディア力とスピード感を生かし、クライアントの目的達成に貢献することのできたプロジェクトでした。

参加者同士でネイルオイルを見せ合い、写真に撮り、笑い声が響く華やかなブースとなりました。
そして、ネイルオイルとオノフのロゴが写った画像が多くのSNS投稿でシェアされ、本イベントのプロモーションにお力添えできました。

イベント中の待ち時間を有効に活用し、更なるプロモーションに繋げること。
そして、参加者全員にワークショップを体験してもらい、喜んでもらうこと。